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Das Wort Krise setzt sich im Chinesischen aus 2 Schriftzeichen zusammen. Das eine bedeutet Gefahr und das andere Gelegenheit.

sagte eins John F. Kennedy. Nie trafen diese Worte besser zu als heute: Der von Mensch gemachte Klimawandel ist bittere Realität, der Spalt zwischen erster und dritter Welt entwickelt sich immer mehr zu einem unüberbrückbarem Graben und weil wir sonst keine Probleme haben, dürfen wir noch eine der schlimmsten (die schlimmste?) Wirtschaftskrisen ausbaden.

Genau in diesen Zeiten haben sich Frederik Landshöft und Kevin Droßard zusammengetan und  selbstständig gemacht – aus Überzeugung: Mit Fairix haben sie den Marktplatz für ökologische und fair gehandelte Produkte geschaffen. Statt zu jammern, zu zaudern, abzuwarten haben beide einfach gemacht und mit Fairix eine wirklich gute und vor allem dringend nötige Plattform geschaffen. Ich hatte das Vergnügen Frederik ein paar Fragen stellen zu dürfen.

Frederik, Du bist einer von zwei Köpfen hinter Fairix, dass Ende 2009 an den Start ging. Was ist die Idee von Fairix?

Fairix.de ist der Online-Marktplatz für nachhaltige Marken. Die Anbieter von Produkten mit einem ethischen Mehrwert können über fairix.de Produkte aus allen Lebensbereichen, von Kosmetik, über Kleidung, Bücher und Feinkost, bis hin zu Möbeln verkaufen. Dadurch entsteht sehr schnell ein riesen Angebot von nachhaltigen Produkten. Dem bewussten Konsumenten offenbart sich so die gesamte Vielfalt nachhaltigen Konsums. Und das macht vor allem eins deutlich: Man kann heute sehr stylisch und elegant leben und dabei trotzdem verantwortlich konsumieren.

Wie kamt ihr darauf zusammen Fairix zu starten? Wolltet ihr unbedingt etwas zu zweit machen und habt nach der Idee gesucht oder hat euch die vielmehr die gemeinsame Idee euch getrieben?

Die Idee hatte Kevin  2007. Er ist mit bio groß geworden, beide Eltern arbeiten in dem Bereich. Und so haben ihn diese Themen ziemlich umgetrieben. Vor allem die Frage, wie ökologische und soziale Nachhaltigkeit miteinander einher gehen können. Eine Frage, die die klassische Bio-Szene bis noch vor wenigen Jahren ziemlich verpennt hat. Er hat dann aber bald gemerkt, dass solch ein Marktplatz alleine eigentlich nicht zu schaffen ist und hat mich gefragt ob ich mit einsteige. Ich studierte gerade Entwicklungspolitik und war viel in Entwicklungsländern unterwegs. Dort habe ich hautnah erfahren unter welchen Bedingungen die Menschen dort leben und arbeiten. Als Kevin mich fragte und ich das Potential in der Idee erkannte, war ich sofort begeistert. Das war im Oktober 2007. Im folgenden Januar haben wir dann fairix gegründet.

Von der ersten Idee bis zum fertigen Konzept ist es ja ein weiter Weg. Wie sieht euer Weg aus? Viel Schreiberei, Kostenanalysen, Zahlenspiele und Co. oder seid ihr mehr die Macher nach dem Motto „das entwickelt sich schon beim Arbeiten“?

Wir sind zunächst einfach hands-on in das Geschäft eingestiegen. Kevin hat einen kleinen Shop programmiert und auf der Biofach-Messe in Nürnberg haben wir gleich im Februar 2008 heftig angefangen Akquise zu machen. Die Resonanz war aber so positiv und riesig, dass wir dann beschlossen haben, das Ganze etwas professioneller aufzuziehen. Wir haben uns Entwickler ins Team geholt, einen Businessplan geschrieben etc. und sehr sehr viel gelernt. Konzepte, Kostenanalysen und Zahlenspiele sind schon wichtig, es braucht aber vor allem auch Unternehmergeist: einfach anfangen und der Rest kommt dann schon.

Ihr habt Fairix bislang aus eigener Kraft und mit eigenen Mitteln gestemmt – Respekt und Glückwunsch dafür. Jetzt gibt’s aber kein Kneifen mehr. Wann war für Dich der Point-of-no-return erreicht, der Zeitpunkt nachdem es kein Zurück mehr gibt?

Danke! Von dem Moment an als ich mich für das Projekt entschieden hatte, gab es schon kein zurück mehr. Da gab es nie irgendwelche Zweifel. Wahrscheinlich kann man all die Rückschläge –  die unweigerlich kommen – nur so verpacken und in Positives umwandeln.

Wie hoch ist der persönliche Druck, wenn man so intensiv in einem Projekt hängt? Muss Fairix ein Erfolg werden?

Fairix wird ein Erfolg! Von Druck würde ich hier gar nicht sprechen. Man spürt zwar die Eigenverantwortung, schließlich gibt es hier keinen Chef der das letzte Wort hat. Aber vor allem macht es einfach nur eine Menge Spaß.

Ihr seid recht aktiv im sozialen Netz, nutzt Twitter und Facebook. Es fällt sofort auf, das nicht nur der übliche Marketing- und Verkaufssprech fehlt – ihr kommuniziert auch richtig mit den Leuten und nehmt das Feedback ernst. Wie wichtig sind für euch die neuen Medien, um Fairix voranzubringen?

Wir denken, dass die neuen Medien eine sehr große Rolle spielen. Für uns sind sie ein sehr guter Weg mit unseren Kunden und Partnern zu sprechen und uns mit ihnen auszutauschen. Über die sozialen Netzwerke lässt sich ganz einfach noch mehr Menschlichkeit in die Wirtschaft bringen. So können wir auch allen zeigen: wir sind zwei ganz normale junge Typen und kein fieser Großkonzern.

Eure  „Umschau“  ist, wenn man so will eine Art „Google News für Nachhaltigkeit“. Damit bekommt Fairix auch einen Plattformcharakter. Viele Unternehmen würden sich das nicht trauen – ich gehe mal davon aus, dass ihr die Inhalte nicht kontrolliert.

Für uns kann bewusster Konsum eben nur durch ausreichend Information funktionieren. Und auch im Nachrichten- und Blogbereich gibt es sehr viele qualitativ sehr hochwertige Medien und NGOs die sich mit Nachhaltigkeit und grünem Lifestyle beschäftigen. Jemand der sich nicht beruflich damit auseinandersetzt verliert da schnell den Überblick. Deshalb wollen wir in der Umschau ähnlich dem Marktplatz einen Überblick darüber bieten, was aktuell im nachhaltigen Bereich diskutiert wird. Hier arbeiten wir nur mit ausgewählten Partnern zusammen. Die Inhalte werden von uns nicht abgeändert oder verfälscht.

Nicht nur Fairix.de hat ein modernes Layout, viele der Produkte – beispielsweise in der Rubrik „Mode“ – sehen richtig gut aus. Die Begriffe „Style“ und „Fairtrade“ bringt man ja nicht zwangsläufig miteinander in Verbindung – bei Fairix trifft das aber zu. Bewusst oder Zufall?

Das ist absolut gewollt! Nachhaltiger Konsum ist längst aus der Schmuddelecke raus und steht für Lifestyle, Eleganz und Qualität. Dafür steht auch fairix.de!

Jetzt ist Fairix erst frisch am Start – wo soll’s noch hingehen, was können wir noch von Fairix erwarten?

Eine Menge. Wir wollen ein umfassendes Angebot an nachhaltigen Produkten schaffen und alle Lebensbereiche abdecken. Wir haben bereits viele tolle neue Anbieter und Produkte in der Hinterhand und auch sonst wird noch viel passieren. Lass Dich also überraschen!

Zum Schluss: Dein Plädoyer für nachhaltigen Konsum.

Wählen ist Demokratie. Aber auch in der Wirtschaft können wir abstimmen. Mit jeder Kaufentscheidung stimmen wir für oder gegen ein faireres Wirtschaften. Das ersetzt nicht den politischen Weg um Wandel zu erzeugen, ist aber ein ganz wichtiger Baustein für eine bessere Welt! UN dazu kann jeder ganz leicht beitragen. Gleichzeitig tut man noch etwas für die Gesundheit und hat viel länger etwas von der hohen Qualität der Produkte. Darum: Kauft Bio, Fair Trade, neue Energie und werdet oder bleibt einfach fair zur Umwelt, fair zum Menschen!

Danke für das Interview und viel Erfolg mit Fairix.

Vielen Dank!

Hinweis – Fairix im Netz: Fairix.de, Facebook, Twitter.